Die Macht der Vertrautheit 🍼

Der Mere-Exposure-Effekt, auch bekannt als Effekt der blossen Darbietung, ist ein psychologisches Phänomen, das grossen Einfluss darauf hat, wie wir auf unsere Umgebung reagieren. Er ist funktioniert ähnlich wie „Wahrheitseffekt und-Wahrheitsurteile“ und wirkt sich auf das Marketing, Verbraucherverhalten und sogar auf politische Präferenzen aus.

Marketing: Vertrautheit schafft Vorlieben 🥜🐿️

Der Mere-Exposure-Effekt erklärt, warum bekanntere Marken oft als vertrauenswürdiger und qualitativ hochwertiger angesehen werden. Hier drei Wege, auf denen der Effekt das Marketing beeinflusst:

• Brand Placement: Produkte, die regelmäßig in Filmen und Fernsehsendungen gezeigt werden, werden von den Zuschauern oft unbewusst positiver bewertet.
• Werbewiederholung: Durch häufige Werbeschaltungen werden Marken und Produkte zum Teil des täglichen Lebens der Konsumenten, was Vertrautheit und Vorlieben schafft.
• Content Marketing: Wertvoller, wiederkehrender Content kann Sympathie und Vertrauen in eine Marke aufbauen und so die Bindung zum Kunden stärken.

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Nudging: Subtile Einflüsse auf die Entscheidungsfindung

Der Mere-Exposure-Effekt kann genutzt werden, um Menschen auf sanfte Weise zu besseren Entscheidungen zu führen. Drei Beispiele hierfür sind:

• Gesundheitsverhalten: Wiederholte Exposition gegenüber gesunden Lebensmitteln und Lebensstilen kann zu einer positiveren Einstellung und Annahme dieser führen.
• Spendenaufrufe: Non-Profit-Organisationen können durch fortgesetztes Präsentieren ihrer Botschaften und Ziele Sympathie und Unterstützung gewinnen.
• Energiesparen: Regelmäßige Erinnerungen an die Bedeutung von Energieeffizienz können dazu führen, dass Verbraucher energiesparende Optionen vorziehen.

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Grundlagen des Mere-Exposure-Effekts

Dieser Effekt wird oft darauf zurückgeführt, dass Vertrautheit zu einer reduzierten Gefahrwahrnehmung führt, was wiederum zu einer erhöhten Vorliebe führt, da das Gehirn weniger Ressourcen für die Verarbeitung vertrauter Stimuli benötigt.

Praxisbeispiele für den Mere-Exposure-Effekt

Der Mere-Exposure-Effekt lässt sich in verschiedenen Lebensbereichen beobachten:

Marketing-Anwendung	Nudging-Anwendung
Loyalty-Programme, die Vertrautheit mit Marken fördern	Gesundheitsbotschaften, die in Alltagssituationen eingebettet sind
Werbetreibende, die mit der Farbpsychologie arbeiten	Ökologische Verhaltensaufrufe in öffentlichen Verkehrsmitteln
Unternehmens-Branding über soziale Medien	Sticker und Poster, die zu bürgerschaftlichem Engagement anregen

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