Warum wir plötzlich überall auf das Gleiche stossen

Die Frequenzillusion ist ein faszinierendes Phänomen unserer Wahrnehmung, das auch als Baader-Meinhof-Phänomen bekannt ist. Es zeigt, wie selektive Aufmerksamkeit und Bestätigungsfehler dazu führen können, dass wir eine plötzliche Zunahme der Häufigkeit bestimmter Beobachtungen wahrnehmen, nachdem unsere Aufmerksamkeit erstmalig darauf gelenkt wurde. In Marketing und Nudging spielt die Frequenzillusion eine wichtige Rolle und wird gezielt eingesetzt, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Verhalten zu beeinflussen. Dieser Effekt ist ähnlich dem Mere-Exposure-Effekt.

Marketing: Sichtbarkeit 👁️ durch Repetition steigern

Bei der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen kann die Frequenzillusion genutzt werden, um Konsumenten das Gefühl zu geben, dass eine Marke allgegenwärtig ist. Hier sind drei Arten, wie diese Illusion im Marketing vorkommt:

• Soziale Medien: Durch regelmäßiges Erscheinen in den Feeds der Nutzer kann eine Marke allgegenwärtig wirken.
• Werbekampagnen: Mehrteilige Werbeanzeigen, die über verschiedene Kanäle verteilt sind, verstärken die Präsenz der Marke.
• Product Placement: Produktplatzierungen in Filmen oder Serien erhöhen die wahrgenommene Verbreitung des Produkts.

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Nudging: Positive Verstärkung durch Wiederholung

Auch beim Nudging wird die Frequenzillusion angewendet, um gesellschaftlich erwünschte Verhaltensweisen zu verstärken. Hier drei Kontexte, in denen sie genutzt werden kann:

• Gesundheitsförderung: Wiederkehrende Gesundheitsbotschaften in verschiedenen Medien schaffen ein präsenteres Gesundheitsbewusstsein.
• Umweltschutz: Durch häufige Sichtbarkeit von Informationen zu umweltfreundlichem Verhalten verstärkt sich deren Wahrnehmung.
• Sicherheitsmassnahmen: Regelmässige Erinnerungen an Sicherheitspraktiken, z.B. im Straßenverkehr, prägen sich stärker ins Bewusstsein ein.

Vertiefen Sie Ihr Wissen über effektives Nudging in unserem Blog, welcher eine Vielzahl von Nudging-Methoden behandelt.

Die Mechanismen hinter der Frequenzillusion

Die Frequenzillusion zeigt die Macht unserer selektiven Wahrnehmung. Einmal sensibilisiert für ein bestimmtes Objekt oder Thema, scheinen wir es viel häufiger zu bemerken, was sich auf unsere Entscheidungen und Meinungen auswirken kann.

🍭 Frequenzillusion in Aktion: Beispiele aus dem Alltag

Marketing-Implementierung	Nudging-Anwendung
Regelmässige Werbespots zur Prime-Time	Plakate zu sozialen Kampagnen an öffentlichen Orten
Influencer, die wiederholt ein Produkt zeigen	App-Benachrichtigungen zur Erinnerung an Wasserkonsum
Wiederholte Markenbotschaften beim Online-Shopping	Verkehrsschilder, die auf eine neue Geschwindigkeitsbegrenzung hinweisen